Co to są pop-up sklepy detaliczne - korzyści i jak je wspierać

Teraz wyobraź sobie, że wzdłuż całej ulicy nagle pojawiają się nowe firmy, praktycznie z dnia na dzień. W ciągu kilku tygodni otwiera się kilka nowych sklepów, w których sprzedaje się wszystko, od używanych książek po ręcznie robioną biżuterię. Nagle ulica znów jest tętniącą życiem, tętniącą życiem dzielnicą biznesową.

To coś więcej niż szalona fantazja - dzieje się tak naprawdę w miastach w całej Ameryce, od Oakland po Detroit. Umożliwia to nowy rodzaj działalności, zwany sklepami typu pop-up: firmy tymczasowe, które zakładają sklepy w pustych witrynach sklepowych i innych nieużywanych miejscach. Niektóre z tych tymczasowych sklepów zamieniają się w stałe, podczas gdy inne po prostu trzymają się przez kilka miesięcy. Ale niezależnie od tego, czy są to dobrze prosperujące firmy, czy po prostu przyjeżdżający nocą goście, mogą wnieść nowe życie i energię do dzielnicy.

Co robią sklepy pop-up

Wyskakujący sklep może działać tylko przez jeden dzień lub nawet sześć miesięcy. Ponieważ sklepy te są tymczasowe, nie potrzebują wszystkich pułapek zwykłej firmy, takich jak najem, ubezpieczenie, sprzęt, a nawet pracownicy. Mogą założyć sklep z dwiema rzeczami: czymś do sprzedania i miejscem, w którym można to sprzedać.

Pop-upy mogą sprzedawać prawie wszystko, od odzieży, przez książki, po domowe dżemy i galaretki. Wiele z nich zawiera ręcznie wykonane towary, które sami wytwarzają, takie jak biżuteria, sztuka i akcesoria. Inni oferują przedmioty sezonowe, które są poszukiwane tylko przez krótki czas, takie jak ozdoby świąteczne lub kostiumy na Halloween.

Ponieważ wynajęcie sklepu jest dużym wydatkiem i często wiąże się z podpisaniem długoterminowej umowy najmu, większość sklepów pop-up nie jest rzeczywistymi sklepami z własnymi budynkami. Zamiast tego organizują zakupy w dowolnym miejscu, które jest tanie, dostępne i publicznie dostępne.

Wyskakujący sklep może być dowolnym z poniższych:

• Kolekcja stolików w rogu parkingu
• Stoisko na rynku rolników
• Stoisko w publicznym parku lub rynku
• Firma na kołach, taka jak ciężarówka z jedzeniem, która parkuje w celu sprzedaży swoich towarów
• Sprzedaż rękodzieła lub świąteczny bazar w lokalnym centrum sztuki
• „Sklep w sklepie”, w którym istniejący sklep wynajmuje lub pożycza część swojej powierzchni innej firmie
• Pełny sklep, który kończy się z pustej witryny sklepowej, za zgodą właściciela
• Krótkoterminowe wydarzenie organizowane przez dużego sprzedawcę detalicznego w celu przyciągnięcia nowych klientów lub stworzenia nowego trendu dla nowej linii produktów

Korzyści z Pop-Up Stores

Pop-upy oferują wiele korzyści, zarówno dla właścicieli firm, jak i dla miast, w których pracują. Mogą zapewnić:

• Startupy niskiego ryzyka. Jedną z największych barier dla nowych firm są wysokie koszty uruchamiania. Jednak witryna Storefront, która wynajmuje powierzchnię na krótkoterminowe użytkowanie, szacuje, że można uruchomić sklep pop-up za około 20% kosztów założenia stałego sklepu. Daje to przedsiębiorcom możliwość wypróbowania pomysłu na biznes i sprawdzenia, czy jest to wykonalne bez narażania oszczędności na życie. Sklepy internetowe mogą korzystać z wyskakujących sklepów, aby zmoczyć stopy w świecie offline, a znane firmy mogą je wykorzystać do przetestowania nowej lokalizacji.
• Najemcy pustych przestrzeni. Pusta witryna sklepowa nie przynosi czynszu, co jest złą wiadomością dla właścicieli budynków. Jednak nie zawsze są skłonni obniżyć czynsz tylko po to, aby wypełnić przestrzeń, ponieważ nie chcą tkwić w długoterminowej dzierżawie po okazyjnej cenie w piwnicy. Wynajęcie powierzchni w wyskakującym sklepie daje im szansę na wniesienie pieniędzy w krótkim okresie bez rezygnacji z późniejszej rezerwacji lepiej płatnego najemcy.
• Poczucie podniecenia. Kiedy wiele sklepów jest pustych przez długi czas, okolica zaczyna wyglądać na zepsutą. Natomiast kiedy nowe sklepy pojawiają się, znikają i zmieniają się z miesiąca na miesiąc, sprawia, że ​​lokalna dzielnica biznesowa wydaje się świeża i pełna energii. Staje się znany jako miejsce, w którym zawsze dzieje się coś nowego. Ta żywa atmosfera przyciąga odwiedzających do okolicy, która jest dobra dla lokalnych firm o ustalonej pozycji, a także ich pop-up sąsiadów.
• Silniejsza lokalna gospodarka. Chociaż większość wyskakujących sklepów znika po kilku tygodniach lub miesiącach, niektóre z nich stają się stałymi lokalnymi firmami. Z kolei więcej firm przyciąga więcej klientów w pozytywnym cyklu, który utrzymuje silną lokalną gospodarkę. To wspaniała wiadomość dla wszystkich, którzy mieszkają w okolicy: konsumenci mają więcej miejsc do robienia zakupów, pracownicy mają więcej dostępnych miejsc pracy, wzrost wartości nieruchomości, a miasto staje się bardziej ekologiczne, zdrowsze i tętniące życiem miejsce do życia.

Obsługa sklepów pop-up

Jednym ze sposobów wspierania wyskakujących sklepów jest po prostu zatrzymanie się i dokonanie zakupów, gdy tylko się pojawi. Pomaga to jednak tylko wtedy, gdy w twoim mieście działają już sklepy typu pop-up. Jeśli nie, i uważasz, że tak powinno być, możesz zachęcić ich do utworzenia się poprzez wyskakującą inicjatywę. Zasadniczo jest to ruch lokalny - wspierany przez właścicieli firm, właścicieli domów, samorządy lokalne lub wszystkie trzy - w celu promowania pop-up retail na danym obszarze.

Udane inicjatywy pop-up

Center for a New American Dream to organizacja non-profit, której celem jest promowanie bardziej zrównoważonego społeczeństwa, misja obejmująca promowanie lokalnych firm. W Przewodniku po lokalnych usługach oferuje kilka przykładów udanych ruchów pop-up w Stanach Zjednoczonych i Kanadzie. Każdy z nich znajduje się w innym obszarze i obsługuje inny rodzaj wyskakujących okienek, ale każdy z nich działa na swój własny sposób, aby wykorzystać wyskakujące okienka do wzmocnienia społeczności i lokalnej gospodarki.

• PopUpHood. W Oakland w Kalifornii inkubator małych firm o nazwie PopUpHood współpracuje z lokalnymi przedsiębiorcami, właścicielami nieruchomości i władzami miasta, aby ożywić walczące dzielnice. Właściciele lokalnych firm z pustymi witrynami sklepowymi zgadzają się udostępnić przestrzeń nowym sklepom bezpłatnie przez sześć miesięcy. Po pół roku testowania wód sklep pop-up ma możliwość podpisania długoterminowej umowy najmu z właścicielem i stania się stałą firmą. Pomyślne firmy założone przez PopUpHood to sklep rowerowy, salon kosmetyczny, awangardowy sklep meblowy i przestrzeń coworkingowa.
• West Coast Mobile Retail Association (WCMRA). WCMRA świadczy usługi doradcze dla osób planujących założyć mobilne sklepy detaliczne (sklepy, które działają poza ciężarówką). Oferuje bezpłatne przewodniki, płatne seminaria internetowe i indywidualne konsultacje, aby nauczyć ludzi wszystkiego, co powinni wiedzieć o zakładaniu i prowadzeniu mobilnego sklepu detalicznego. WCMRA rozpoczęła działalność z zaledwie trzema członkami w Los Angeles, a teraz obsługuje firmy w Południowej Kalifornii, San Francisco Bay Area i Seattle. Członkowie WCMRA to butiki z odzieżą, ciężarówka z kwiatami, sklep z artykułami suchymi oraz sklep z pamiątkami o nazwie The Library Store on Wheels, który przekazuje część swojej sprzedaży na rzecz biblioteki publicznej w Los Angeles.
• Pop-upy na miejscu. On the Spot Pop Ups to organizacja non-profit, która organizuje pokazy sztuki i sprzedaż rzemieślniczą w Albercie w Kanadzie. Organizacja współpracuje również z lokalnymi firmami, aby udostępnić przestrzeń dla artystów i rzemieślników, aby mogli wyświetlać swoje towary po niskich kosztach. Rzemieślnicy mogą wynająć stolik na jednym ze swoich pokazów za jedyne 10 USD lub zapłacić aż 85 USD za „powierzchnię premium” o powierzchni 40 stóp kwadratowych. Do tej pory w Pop Pop Ups odbyło się ponad 50 programów w 10 różnych lokalizacjach w Edmonton, w których udział wzięło ponad 400 indywidualnych artystów i rzemieślników. Teraz pracuje nad rozszerzeniem na Calgary.
• PopUp! Pittsburgh. PopUp! Pittsburgh koncentruje się na jednodniowych, niedrogich wydarzeniach, aby ożywić dzielnice w upadku. Zamiast pielęgnować nowe firmy, jej celem, jak opisano na stronie internetowej, jest „tworzenie magicznych momentów, które przyciągają uwagę ludzi” i „zachęcanie społeczeństwa do zobaczenia okolicy w nowy sposób”. Każdego roku współpracuje z mieszkańcami w innej dzielnicy, aby opracować i zorganizować wydarzenie. Wcześniejsze wydarzenia obejmowały festiwale społecznościowe, publiczny pokaz filmów, bieg 5K, pokaz światła laserowego i masowe odnawianie ślubów ślubnych - które przyciągnęły tłumy z wewnątrz i na zewnątrz dzielnicy.

Prowadzenie wydarzenia pop-up

Tworzenie biznesu w celu wspierania sklepów pop-up, takich jak PopUpHood, jest dużym przedsięwzięciem. Jednak planowanie jednorazowego wydarzenia pop-up jest znacznie łatwiejszym do zarządzania projektem i może być początkiem włączenia pop-up sklepów do sceny biznesowej Twojego miasta.

Przewodnik po lokalnych usługach oferuje porady dotyczące zorganizowania wyskakującego wydarzenia. Oto podsumowanie procesu:

1. Znajdź lokalizację. Nie możesz mieć wyskakującego sklepu bez miejsca na umieszczenie go. Poszukaj pustych lub niedostatecznie wykorzystywanych miejsc w swoim mieście, które mogłyby być dobrym miejscem na pop-upy: puste budynki, duże parkingi lub przestrzenie publiczne, takie jak parki. Idealna przestrzeń powinna być wystarczająco duża, aby pomieścić kilka małych wyskakujących okienek, a także zapewnia duży ruch pieszy.
2. Szukaj wsparcia społeczności. Poszukaj sponsorów, którzy pomogą Ci promować wyskakujące okienko. Mogą to być lokalne firmy, właściciele domów, artyści, organizacje społeczne i lokalny rząd. Weź udział w spotkaniach sąsiedzkich i innych forach publicznych, aby przedstawić swoje pomysły i zapytać mieszkańców o to, co chcieliby zobaczyć w wyskakującym wydarzeniu. Im bardziej angażujesz swoich sąsiadów w planowanie, tym bardziej prawdopodobne jest, że będą wspierać wyskakujące okienko, gdy ono nastąpi, i pomogą rozpowszechnić informacje na ten temat.
3. Porozmawiaj z właścicielami witryny. Bez względu na to, gdzie planujesz przechowywać wyskakujące okienko, potrzebujesz zgody właściciela na korzystanie z witryny. Jeśli patrzysz na pustą witrynę sklepową, porozmawiaj z właścicielem budynku. Niektórzy właściciele są skłonni pozwolić, aby sklep pop-up korzystał ze swojego miejsca przez kilka tygodni lub miesięcy po obniżonej stawce (lub nawet za darmo), zamiast pozostawiać go pustym. Jeśli korzystasz z przestrzeni publicznej, takiej jak park, sprawdź, czy potrzebujesz pozwolenia.
4. Zaproś przedsiębiorców. Następnie porozmawiaj z ludźmi w twoim mieście, którzy byliby zainteresowani zakładaniem wyskakujących sklepów. Możesz reklamować się w lokalnych gazetach, na forach społecznościowych i na forach internetowych, aby znaleźć przedsiębiorców, którzy chcieliby prowadzić wyskakujący sklep przez cały dzień lub kilka miesięcy. Spróbuj także porozmawiać z grupami lokalnych artystów i rzemieślników. Jeśli Twoja witryna jest wystarczająco duża, możesz umieścić w niej kilka wyskakujących sklepów - a jeśli nie, możesz zaplanować ich obracanie jeden po drugim.
5. Wybierz czas. Gdy dowiesz się, ilu masz dostawców i jak długo każdy z nich chciałby prowadzić sklep pop-up, możesz dowiedzieć się, jak długo potrzebujesz miejsca i ustawić daty rozpoczęcia i zakończenia wydarzenia pop-up. jeśli korzystasz z prywatnej powierzchni, umów krótkoterminowe umowy najmu dla dostawców, którzy ją zajmą. Porozmawiaj z wynajmującym, aby dać firmom możliwość podpisania długoterminowej umowy najmu, jeśli ich pop-upy odniosą sukces.
6. Promuj wydarzenie. Gdy masz już sklepy i witrynę, w której można je umieścić, wystarczy, że klienci je odwiedzą. Promuj swoje wydarzenie za pomocą jak największej liczby kanałów. Wyślij komunikat prasowy do lokalnej gazety, rozpowszechnij informacje w mediach społecznościowych i powiesić plakaty i ulotki w miejscach publicznych. Dołącz informacje o konkretnych sklepach i ich sprzedaży, a także o przyczynach projektu i korzyściach, jakie może przynieść społeczności. Mów też ustnie - rozmawiaj o wydarzeniu z przyjaciółmi i sąsiadami i zachęcaj ich do zapraszania innych.

Ostatnie słowo

Gdy wyskakujące sklepy przychodzą i przechodzą ulicą, wprowadzają energię i zmieniają otoczenie. Fakt, że są tylko tymczasowe, zwiększa poczucie podniecenia, ponieważ ludzie wiedzą, że mają tylko kilka tygodni lub miesięcy, aby odwiedzić nowy sklep, zanim zniknie.

Jednak być może największą zaletą wyskakujących sklepów jest ich potencjał do rozwoju na stałe lokalne firmy. Miasta z dobrze prosperującymi lokalnymi firmami cieszą się silniejszą gospodarką, ściślejszymi społecznościami i lepszym zdrowiem niż jałowe przedmieścia, na których do najbliższej dzielnicy handlowej można dojechać w 20 minut. Więc kiedy wspierasz wyskakujące sklepy, nie tylko dzielisz się szumem - pomagasz również uczynić swoje miasto lepszym miejscem do życia.

Czy kiedykolwiek odwiedziłeś wyskakujący sklep?