Jak wpływają na Instagram osoby wpływające na nadmierne wydatki i jak się opierać

Teraz wyobraź sobie, czy mógłbyś podziwiać torebkę swojego przyjaciela, a następnie kupić ją natychmiast za pomocą wygodnego łącza za pomocą smartfona. Jest o wiele bardziej prawdopodobne, że kupiłbyś go, ponieważ zadanie zdobycia torebki byłoby tak łatwe i bezproblemowe. Ale tak naprawdę nikt tak nie działa, prawda?

Chociaż nasi prawdziwi przyjaciele mogą nie dawać nam natychmiastowych możliwości zakupu produktów, które nam udostępniają, niektórzy z naszych „internetowych przyjaciół” tak robią. Jeśli jesteś na Instagramie, prawdopodobne jest, że niektóre osoby, które obserwujesz, ciągle pokazują ci nowe produkty do kupienia i styl życia, do którego należy dążyć. Instagram ma miliard aktywnych miesięcznych użytkowników na całym świecie i stale rośnie. Popularna aplikacja sieci społecznościowej ma także mnóstwo „wpływowych” - osób, które wykorzystują ją do zarabiania pieniędzy za pośrednictwem sponsorowanych postów oraz poprzez organizowanie konkursów i prezentów dla firm.

Co to jest wpływowy Instagram?

W skrócie, osoba wpływająca na Instagram jest użytkownikiem Instagrama, który ma dużą liczbę obserwujących - niektórzy z najbardziej popularnych wpływowych mają 10 milionów lub więcej - i który często „angażuje” odbiorców, publikując zdjęcia, dzieląc się historiami i odpowiadając na komentarze i bezpośrednie wiadomości od obserwujących. Chociaż niektórzy z nich są również gwiazdami filmowymi lub osobowościami telewizyjnymi, większość wpływowych osób zaczęła jako zwykli ludzie, którzy zdobyli tylu obserwujących, że zasłynęli w niektórych kręgach internetowych i kulturze popularnej.

Ci wpływowi docierają do tysięcy widzów za pośrednictwem platformy, a firmy i reklamodawcy zwracają na to uwagę. Wpływowi często płacą duże i małe marki, aby promować swoje produkty i usługi na platformie mediów społecznościowych. Większość budżetów reklamowych obecnie obejmuje część przeznaczoną zarówno na reklamy na Instagramie, które pojawiają się między zdjęciami opublikowanymi przez osoby, które obserwujesz, a także na kampanie influencerów, w których influencer publikuje zdjęcie lub film w swoim profilu, które zobaczysz, jeśli będziesz obserwować im. Niektóre z najbardziej popularnych wpływowych zarabiają do 25 000 USD na post, a nawet osoby mające tylko kilkaset tysięcy obserwujących mogą otrzymać kilka tysięcy dolarów za post lub kampanię.

Dlaczego są tak wpływowi?

Jednym z powodów, dla których te gwiazdy na Instagramie są tak wpływowe, jest ich relatywność, a część z nich wynika z dzielenia się naturą samej platformy.

W lipcu 2010 r. Instagram został uruchomiony przez dwóch przyjaciół z college'u jako bezpłatna aplikacja do udostępniania zdjęć o nazwie, która jest wyrazem słów „aparat natychmiastowy” i „telegram”. Odniósł sukces niemal natychmiast, zdobywając milion użytkowników zaledwie miesiąc po pierwszym uruchomieniu. Sukces ten przykuł uwagę innych gigantów technologicznych, a Facebook kupił firmę we wrześniu 2012 r. Finansowanie i wsparcie, które zapewniło przejęcie, umożliwiły Instagramowi rozpoczęcie dodawania funkcji, takich jak oznaczanie lokalizacji, nowe filtry zdjęć, wideo, bezpośrednie wiadomości między użytkownikami i Historie z Instagrama.

Im więcej sposobów urozmaiciła aplikacja i pozwoliła użytkownikom na interakcję ze sobą, tym więcej czasu spędzili ludzie na platformie. Dane pokazują, że użytkownicy spędzali średnio około godzinę dziennie na Instagramie w 2018 r., W porównaniu z 30 minutami w 2017 r. Więcej gałek ocznych w aplikacji na więcej godzin dziennie oznacza, że ​​potencjał reklamowania się tym użytkownikom jest ogromny , zwłaszcza biorąc pod uwagę, że 33% użytkowników Instagrama to tysiącleci, którzy rzadziej oglądają reklamy cyfrowe w bardziej tradycyjny sposób. Ta grupa użytkowników rezygnuje z kabla na rzecz płatnych usług przesyłania strumieniowego, takich jak Netflix lub Hulu, i korzysta z blokad reklam w przeglądarkach internetowych, więc reklamodawcy zwrócili się na Instagram jako świetny nowy sposób na zwrócenie uwagi.

Jak zarabiasz na Instagramie

Podczas gdy ludzie od wieków padają ofiarą podążania za Jonesami, wpływowi na Instagram są nowym, bardziej podstępnym sposobem na zwiększenie wydatków i zachęcanie do konsumpcjonizmu. Badanie Allianz Life z 2018 r. Wykazało, że 57% ankietowanych pokoleń milenialnych stwierdziło, że wydało pieniądze, których nie zamierzali z powodu czegoś, co zobaczyli w mediach społecznościowych, a aż 61% stwierdziło, że czują się niewystarczające lub brakuje im w porównaniu z ludźmi, których widzą w swoich kanałach społecznościowych.

Zjawisko to, znane jako strach przed utratą (FOMO), jest prawdziwym uczuciem, którego nikt z nas nie chce doświadczyć, jeśli możemy mu pomóc. Nienawidzimy nie tylko przegapić imprezy, na którą nie zostaliśmy zaproszeni, ale martwimy się również o świetną ofertę na nowe dżinsy, nową gorącą torebkę, czystszą skórę, bielsze zęby lub wyglądający lepiej życie. Właśnie na to wpływają Instagram i firmy, które płacą im za produkty jastrzębi, korzystają z usług bankowych i są dwa główne sposoby, aby to osiągnąć.

1. Reklama od „przyjaciela”

Większość doświadczonych konsumentów jest mądra na wspólne strategie stosowane przez firmy i reklamodawców, aby zmusić nas do rozstania się z naszymi ciężko zarobionymi pieniędzmi. Od sprzedaży świątecznych po oferty kupna za jeden kupon po kupony na czas określony, znamy ich taktykę. Jednak znacznie bardziej ufamy naszym przyjaciołom i rodzinie, więc kiedy mówią nam, aby kupić produkt lub usługę, jesteśmy bardziej skłonni to zrobić, niż gdybyśmy po prostu napotkali ten przedmiot za pośrednictwem tradycyjnego marketingu. Uważamy, że mówią prawdę o produkcie, zamiast płacić za to. Są naszymi przyjaciółmi, więc dlaczego mieliby nas okłamywać?

Jeśli jednak „przyjaciel” jest nieznajomym, którego obserwujemy na Instagramie, nadal jesteśmy skłonni kupować od nich polecany produkt niż z niezależnej reklamy - nie wspominając o tym, że tak naprawdę nie znamy wpływowego Instagrama i że mogą otrzymywać wynagrodzenie za szyling tych produktów przez firmę, która je wytwarza lub reklamuje.

2. Aspiracyjne zakupy w stylu życia

Rozważ tę wersję nadążania za Jonesami na sterydach. Ludzie nie tylko kupują rzeczy, aby czuć, że nadążają, ale także robią zdjęcia tych rzeczy i publikują je w mediach społecznościowych, aby zaznaczyć swoje bogactwo i status dla swoich wyznawców, świadomie lub podświadomie.

Te aspiracyjne zakupy i wrażenia związane ze stylem życia mogą naprawdę się przydać, zwłaszcza gdy ludzie spędzają tak dużo czasu w aplikacji. Niektóre ankietowane pokolenie milenijne wydały ponad 200 USD na produkty i jedzenie, aby stworzyć idealne zdjęcie do opublikowania na Instagramie. Ludzie przyznają się także do pójścia do restauracji lub pobytu w hotelu, ponieważ jest to warte grama, niezależnie od tego, czy jest to świetna oferta, czy ma udogodnienia, jakich chcą. Ludzie decydują się na pobyt w hotelach lub uciekają do miejsc popularnych przez wpływowych twórców Instagrama, z których wielu jest opłacanych za publikowanie tych zdjęć lub przynajmniej otrzymuje bezpłatne zakwaterowanie w zamian za ekspozycję.

Co wpływają na ujawniające się czynniki wpływające?

Możesz założyć, że osoby, które obserwujesz na Instagramie, muszą poinformować Cię, gdy udostępniają sponsorowany produkt lub produkt otrzymany za darmo od firmy, aby odróżnić się od tego, kiedy publikują coś, co kupili za własne pieniądze, ciesz się i chcę ci powiedzieć o. Technicznie tak, ale osoby wpływowe nie zawsze przestrzegają tych zasad ujawniania informacji do listu.

Sponsorowane posty, recenzje i prezenty technicznie podlegają Federalnej Komisji Handlu (FTC) Act z 1914 r., Która została zaprojektowana w celu zakazania nieuczciwych metod lub praktyk wpływających na handel. W 1914 r., Kiedy został podpisany przez Woodrowa Wilsona, oznaczało to w istocie, że firmy nie mogą spiskować w celu ustalenia ceny i zmonopolizowania rynku ani oszukiwania klientów za pomocą fałszywych reklam. Od tego czasu ustawa została rozszerzona i jest nadal egzekwowana przez FTC, której głównym zadaniem jest promowanie ochrony konsumentów.

FTC wydało wytyczne dotyczące ujawniania informacji i wielokrotnie przypominało blogerom i podmiotom wpływającym z mediów społecznościowych, że muszą ujawnić wszelkie „istotne powiązania” między sobą a firmą, której produkty dzielą się ze swoimi obserwatorami. Jednak pomimo jasnych instrukcji FTC dotyczących tego, jakiego języka użyć i gdzie należy ujawnić takie informacje, tylko około 25% sponsorowanych postów na Instagramie jest ujawnianych w sposób zgodny z wymogami FTC, zgodnie z raportem o stanie ujawnienia Inkifi. Podczas gdy 71% ankietowanych kont w jakiś sposób ujawniało swoją przynależność, wielu z nich zakopywało te informacje poniżej trzyletniego skoku napisów lub jako jeden samotny hashtag w morzu hashtagów na poście.

FTC zaczęła pobierać opłaty od wpływających za nieujawnianie płatnych relacji lub rekomendacji, ale nie ma możliwości, aby agencja monitorowała każdy post i nadążała za ciągle zmieniającym się światem marketingu wpływów społecznych. Co więcej, wiele mniejszych wpływowych osób leci pod radarem FTC właśnie dlatego, że mają mniej obserwujących, a zatem podlegają mniejszej kontroli niż bardziej znane, lepiej opłacane wpływowe.

Najważniejsze jest to: nie oczekuj, że osoby, które obserwujesz na Instagramie i innych platformach społecznościowych, będą całkowicie przejrzyste, gdy będą informować Cię o nowym produkcie, restauracji lub miejscu docelowym. Nigdy nie wiadomo, kiedy ich opinie zostały zachwiane, ponieważ dostali przedmiot za darmo lub otrzymują wynagrodzenie za jego udostępnienie.

Jak oprzeć się pokusie marketingu na Instagramie

Co możesz zrobić, aby być świadomym konsumentem, zamiast stać się ofiarą zakupów impulsowych napędzanych przez Instagram? Oto kilka wskazówek dotyczących kontrolowania wydatków na Instagramie, tak jak w przypadku zakupu w sklepie lub sklepie internetowym.

1. Określ swoje słabości

Jeśli wiesz, że dany wpływowy obserwator sprawia, że ​​chcesz częściej naciskać przycisk „kup”, zastanów się nad przerwą od śledzenia ich lub z poziomu aplikacji. Możesz użyć funkcji „wyciszenia”, aby nie widzieć nowych wpisów i filmów od konkretnego użytkownika. Wypróbuj to przez tydzień i sprawdź, czy Twoje wydatki się zmienią. Zawsze możesz wrócić i wyłączyć ich wyciszenie w przyszłości. Jeśli czujesz się odważny, rozważ detoks z mediów społecznościowych i unikaj wszystkich mediów społecznościowych przez tydzień lub dwa, aby dokonać twardego resetu swoich wydatków.

2. Trzymaj się budżetu

Czasami można wydawać pieniądze na rzeczy, które widzisz w mediach społecznościowych. Problem pojawia się, gdy wydajesz zbyt dużo pieniędzy na rzeczy, których tak naprawdę nie chcesz, lub jeśli kupujesz rzeczy, aby uzyskać idealny obraz, ale nie chcesz go już po tym, jak polubienia przestaną napływać.

Jeśli lubisz oglądać zdjęcia innych ludzi, aby dowiedzieć się, jak stylizować akcesoria lub najlepsze nowe dżinsy na wiosnę, śmiało i wykorzystaj to w swoim miesięcznym budżecie. Po prostu upewnij się, że stworzyłeś plan wydatków i trzymaj się go, nie pozwalając, aby twoje impulsowe zakupy na Instagramie oderwały się od ciebie i sabotowały inne obszary twoich finansów.

Pro Wskazówka: Jeśli nie masz obecnie skonfigurowanego budżetu do śledzenia swoich wydatków, możesz zacząć już dziś Rumpel. Automatycznie ściągną wszystkie twoje transakcje do Arkusza Google i podzielą twoje wydatki według kategorii.

3. Zbuduj tarcie w swoich zakupach

Możesz utrudnić kupowanie rzeczy impulsywnie, budując odrobinę tarcia w zakupach. Podobnie jak kupowanie torebki znajomego wymaga specjalnej wycieczki do sklepu, możesz sprawić, że kupowanie rzeczy za pośrednictwem Instagrama będzie trudniejsze, co pomoże ograniczyć niektóre z najbardziej impulsywnych zakupów.

Usuń informacje o karcie kredytowej ze wszystkich przechowywanych profili i nie konfiguruj żadnych informacji o płatności w witrynach takich jak LIKEtoKNOW.it lub rewardStyle. Utrudnienie zakupu rzeczy oznacza, że ​​nie robisz tyle zakupów na Instagramie, oszczędzasz pieniądze i upewniasz się, że rzeczy, które kupujesz, to rzeczy, których naprawdę chcesz.

4. Ustaw zasady dla siebie

Jeśli wiesz, że nigdy nie możesz przejść miesiąc bez sprawdzania się w mediach społecznościowych lub nie chcesz wyciszyć swoich ulubionych autorów na Instagramie, spróbuj ustawić reguły lub parametry, które pomogą Ci podejmować lepsze decyzje zakupowe.

Dowiedz się, co wyzwala Twoje zakupy impulsowe. Na przykład, czy kupujesz więcej w nocy, gdy przewijasz aplikację, ponieważ nie możesz spać? Czy kupujesz rzeczy tylko wtedy, gdy czujesz niepokój lub stres? Zamiast zwracać się w tym czasie do mediów społecznościowych, wymyśl inne sposoby na radzenie sobie z nudą lub stresem, które nie wymagają chwytania smartfona.

5. Nagradzaj siebie

Kiedy już zorientujesz się, co działa, a co nie działa, aby powstrzymać Cię od wydawania pieniędzy na Instagram lub z powodu Instagrama, nagradzaj się niedrogą ucztą za ciężką pracę. Giganci mediów społecznościowych, tacy jak Instagram, Facebook i Snapchat, spędzają setki godzin, zastanawiając się, jak zmusić nas do spędzenia większej ilości czasu i pieniędzy na tych platformach. Kiedy uda ci się odzyskać od nich trochę kontroli, nagradzaj się za podejmowanie dobrych decyzji i przestrzeganie budżetu lub celów. Nie musisz czuć się winny z powodu wydawania pieniędzy, jeśli są to pieniądze, które zamierzałeś wydać.

Ostatnie słowo

Pomimo tego, co możesz pomyśleć po przeczytaniu tego wszystkiego, Instagram nie jest złą firmą, która nie przynosi korzyści w naszym codziennym życiu. Może nam pomóc w utrzymywaniu kontaktu z bliskimi, a także doskonałym miejscem do przechowywania pięknych zdjęć, które dokumentują najlepsze momenty naszego życia. Naraża nas na ludzi i miejsca, z którymi nigdy nie moglibyśmy się spotkać na własną rękę, i przyczynia się do ważnych ruchów społecznych, takich jak Ruch Me Too i Czarna Życie.

Podobnie jak w przypadku większości technologii, Instagram jest dobrym sługą, ale złym mistrzem. Tak długo, jak to Ty zarządzasz, a nie Ty, nie ma nic złego w używaniu go do oglądania zdjęć, pozostawania w kontakcie z ludźmi oraz przeglądania bieżących modnych miejsc i rozrywek w zaciszu własnego życia Pokój.

Czy kiedykolwiek coś kupiłeś, bo widziałeś to na Instagramie? Ile osób obserwujesz w aplikacji? Czy to wszyscy ludzie, których znasz osobiście, czy też niektóre z nich są celebrytami lub wpływowymi osobami?